.webp)
ทีผ่านมา ปี 2567 สื่อหลายค่ายมีการปรับโครงสร้างองค์กร ลดขนาดธุรกิจ ทำให้ต้องลดจำนวนคน เลิกจ้าง ซึ่งมีทั้งเป็นข่าว และดำเนินการแบบเงียบๆ แต่จากแนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อคาดว่าจะเห็นการเลิกจ้างเกิดขึ้นอีก การปรับตัวเพื่ออยู่รอด เชื่อว่าทุกองค์กรเข้าใจจุดแข็ง จุดอ่อนภายในบริษัทอยู่แล้ว แต่การลดต้นทุน โดยใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์หรือเอไอ มาเสริมทัพ ทั้งเพิ่มประสิทธิภาพ ประหยัดหรือร่นระยะเวลาทำงาน ซึ่งย่อมส่งผลกระทบต่อการจ้างงานของคนเช่นกัน
ปี 2568
อุตสาหกรรมสื่อโฆษณายังเหนื่อยต่อเนื่อง โดยเฉพาะทีวี
เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปแล้ว ดูทีวีน้อยลง ส่วนสื่อนอกบ้านรุ่งเรือง
แต่เจาะผู้ประกอบการแต่ละรายยังมีเหนื่อยอยู่
เพราะเม็ดเงินโฆษณาในตลาดมีจำนวนจำกัด สื่อดั้งเดิมเดียวที่จะเติบโตคือ
สื่อโฆษณานอกบ้าน และสื่อเคลื่อนที่ และทีวีดิจิทัลจะติดลบ 7%
และคาดการณ์จะครองเม็ดเงินโฆษณาสัดส่วน 30% เป็นอันดับ 2 รองจากสื่อโฆษณาดิจิทัล
และจะเห็นแพลตฟอร์มขนาดเล็กทรงพลังมากขึ้น นอกเหนือจากติ๊กต็อก ได้แก่ เลมอนเอท (L8) เอ็กซ์ (X) อินสตาแกรม (Instagram
นายสุภาพ คลี่ขจาย
นายกสมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อปี 2567
เผชิญความโหดร้ายจากภัยคุกคาม ทั้งเทคโนโลยีที่ก้าวหน้า
พฤติกรรมผู้บริโภคในการเสพสื่อ
โดยเฉพาะสื่อทีวีดิจิทัลยังผ่านห้วงเวลาที่ประมูลใบอนุญาตประกอบกิจการ (ไลเซนส์)
ในราคาสูงมาก แนวโน้มปี 2568
อุตสาหกรรมสื่อจะแย่ลงหรือไม่ขึ้นอยู่กับภาวะเศรษฐกิจไทย หากเศรษฐกิจดีขึ้น
อาจมีทางออกมากขึ้นสำหรับผู้ประกอบการสื่อ และการหารายได้จากเม็ดเงินโฆษณาจะตามมาด้วยทั้งนี้
การอยู่รอดในปี 2568 ผู้ประกอบการสื่อต้องปรับตัวอย่างแรงกล้า ดุเดือด หักมุม
ขณะเดียวกันอาจมีการเลิกจ้างหรือ Layoff พนักงาน ซึ่งกรณีนี้เกิดทุกวงการไม่แค่ธุรกิจสื่อ
นายภวัต เรืองเดชวรชัย
ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ กรุ๊ป จำกัด
หรือ MI GROUP กล่าวว่า แนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปี 2568
จะเห็นอัตราการ
เติบโตเล็กน้อยจากการขับเคลื่อนของสื่อโฆษณาดิจิทัลและสื่อโฆษณานอกบ้าน
ส่วนสื่อประเภทอื่นๆ คาดการณ์หดตัวทั้งหมด แต่ภาพรวมจะเห็นเม็ดเงินสะพัด 90,879
ล้านบาท ขยายตัว 4.5% จากปี 2567 คาดการณ์ปิดตัวเลขที่ 86,989 ล้านบาท เพราะเม็ดเงินโฆษณาในตลาดมีจำนวนจำกัด
นางสาวปัทมวรรณ สถาพร
ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กล่าวว่า ปี 2568
ภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลจะยิ่งมีความซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วต่อเนื่อง
ทำให้นักการตลาดต้องตั้งคำถามกับตัวเองว่าแบรนด์สินค้าของบริษัทกำลังเดินไปในทิศทางที่ถูกต้องอยู่หรือไม่
มีความเข้าใจผู้บริโภคอย่างแท้จริงแล้วหรือยัง ที่สำคัญกลยุทธ์
และช่องทางที่ใช้อยู่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดในปัจจุบัน และอนาคต จากรายงาน This
Year Next Year ล่าสุด ของกรุ๊ปเอ็ม
คาดการณ์แนวโน้มการลงทุนในอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาดิจิทัลของไทยปี 2568
จะเติบโตขึ้นอีก 8% คิดเป็นมูลค่ารวมกว่า 140,000 ล้านบาท หรือคิดเป็น 65%
ของงบประมาณโฆษณาทั้งหมดในประเทศ ซึ่งสูงกว่างบโฆษณาทางโทรทัศน์ 24.4%
และสื่อนอกบ้าน 8.4% อย่างมีนัยสำคัญ สำหรับเม็ดเงินการลงทุนสื่อโฆษณาดิจิทัลหลัก
“แสนล้านบาท” กรุ๊ปเอ็มระดับโลก ได้ประเมินจากผู้ประกอบการ
แบรนด์เล็กไปจนถึงแบรนด์ใหญ่ที่ใช้จ่ายเงินทั้งระบบ
ซึ่งปัจจุบันยังไม่มีการเก็บรวบรวมข้อมูลอีกมหาศาล ขณะที่สมาคมโฆษณาดิจิทัล
(ประเทศไทย)หรือ DAAT ประเมินมูลค่าหลักหมื่นล้านบาท
เป็นเพียงการเก็บจากสมาชิกฯ และจากแพลตฟอร์มบางส่วนเท่านั้น
บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด
ผู้ให้บริการด้านมีเดียอินเทลลิเจนซ์ ได้เผยแพร่รายงานภูมิทัศน์สื่อไทยปี
2567-2568 (Thailand Media Landscape 2024-2025)
ซึ่งชี้ให้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในวงการสื่อ ความนิยมในคอนเทนต์เฉพาะทางเปิดโอกาสให้อินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์กลุ่มนี้สามารถต่อยอดผลงานในโลกออนไลน์ไปสู่กิจกรรมออฟไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เนื่องจากฐานผู้ติดตามคอนเทนต์ประเภทนี้เป็นกลุ่ม Niche ที่ได้รับความนิยมมีทั้งคอนเทนต์ที่เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง
ครอบครัว ประวัติศาสตร์ การเงิน การพัฒนาตนเอง
โดยเฉพาะคอนเทนต์สายข่าว
News Creator ได้กลายเป็นความท้าทายของสื่อมืออาชีพ
เนื่องจากมีผู้ติดตามไม่น้อยไปกว่ากัน อย่างไรก็ดี
จรรยาบรรณและการตรวจสอบข้อเท็จจริงยังคงเป็นประเด็นที่น่าเป็นห่วงสำหรับอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์กลุ่มนี้
ส่วนโซเชียลมีเดียนั้น
เฟซบุ๊กยังคงครองอันดับ 1 ในแง่ของแพลตฟอร์มที่คนไทยชื่นชอบใช้งาน รวมถึงการช็อปปิง
การสร้างรายได้ที่สูงขึ้น โดยเฉพาะติ๊กต๊อก (TikTok) จากสถิติของ Priceza.com
ที่ระบุว่า ติ๊กต๊อกก้าวขึ้นเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอันดับ 3
ของไทย โดย 71% ของผู้ใช้ซื้อสินค้าทันทีขณะรับชมคอนเทนต์ สื่อที่น่าจับตา ได้แก่
พอดคาสต์และวิดีโอพอดคาสต์ พบว่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาจนถึงปี 2567
จำนวนการผลิตรายการพอดคาสต์ในประเทศไทยเติบโตขึ้นถึง 81% สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจอย่างมากจากทั้งผู้ผลิตคอนเทนต์และผู้ฟัง
เนื่องจากเป็นสื่อต้นทุนต่ำ ผลิตได้ง่ายและเร็ว
อีกทั้งยังสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่เลือกฟังรายการที่ตนเองชื่นชอบไปพร้อมกับการทำกิจกรรมอื่น
ๆ ได้
ในทางกลับกัน
สื่อที่ต้องติดตามกันต่อไปคือทีวี ว่าจะฝ่าความท้าทายจากสื่อข้างต้นที่กล่าวมาทั้งหมดได้อย่างไร
หลังจากที่เรตติ้งการรับชมทีวีผ่านสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นเป็น 54%
แซงหน้าการรับชมผ่านทีวีที่ลดลงเหลือ 46% ภายในระยะเวลาเพียง 1 ปีจากปี 2566-2567
ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาทีวีช่วงมกราคม-กรกฎาคม 2567 มีมูลค่า 33,875 ล้านบาท
ซึ่งแม้จะยังครองสัดส่วนสูงสุดที่ 50.13% ของงบโฆษณาสื่อทั้งหมด แต่ก็หดตัวลง 2% ที่จะไม่พูดถึงไม่ได้ก็คือ
ปัญญาประดิษฐ์หรือ AI ที่ผลสำรวจโดย Vero ชี้ว่า
นักข่าวไทย 95% มีทัศนคติเชิงบวกต่อการใช้ AI ในวงการสื่อ
ในขณะที่สำนักข่าวและสถานีโทรทัศน์ต่าง ๆ ได้นำ AI มาประยุกต์ใช้ในหลากหลายรูปแบบ
ทั้งผู้ประกาศข่าว AI และระบบ Text-to-Speech
ดังนั้นปี 2568
จะเป็นอีกปีที่สื่อดั้งเดิมต้องเร่งปรับตัวรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น
ส่วนผู้ที่สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะทางของผู้บริโภคจะมีโอกาสเติบโตสูง
Thai
media in 2568
B.E., opportunities and challenges for the media industry.
In 2024, many media companies have restructured their organizations,
reduced their business size, reduced the number of people employed in both news
and quiet operations. However, the media industry is expected to see more
layoffs, improvement to survive, and believe that all organizations already
understand the strengths and weaknesses of the company, but reduce costs
through artificial intelligence technology (AI) to reinforce the army. In addition, they will increase efficiency,
save or shorten working hours, which will affect the employment of people as
well.
In 2025, the advertising industry is still tired, especially TV, as
consumers' behaviour has changed, watching TV less, while outdoor advertising
is still difficult, as advertising spending is limited. The only traditional
media to grow is outdoor and mobile TV and digital TV will be minus 7% and expected to
dominate the proportion of advertising. 30% is second to
digital advertising and will see more powerful small platforms in addition to
ticktock: Lemonet (L8)
X (X) Instagram.
Mr. Supap Kleekajai, President of
Digital Television Association (Thailand), revealed that the overall media
industry in 2027 faces
threats such as advanced technology, consumer behaviour in media consumption,
especially digital TV, when bidding for licenses at very high prices. The
outlook for 2025 is
whether the media industry will deteriorate or not depending on the Thai
economy. If the economy improves, there
may be more solutions for media entrepreneurs and advertising revenues. To
survive in 2025,
media entrepreneurs will have to adjust aggressively and aggressively while
layoff employees. In this case, all businesses will not just be media
businesses.
Mr. Phawat Ruangdejvorachai,
Chairman and Chief Executive Officer of Media Intelligence Group Co., Ltd.
(MIGROUP), said, The outlook for the advertising industry in 2015 will see slight
growth driven by digital and outdoor advertising. All other media are expected
to contract, but overall, revenue is expected to reach THB90.879 billion,
up 4. 5% from
2024, we
expect to close at Bt86.989bn
due to limited advertising spending in the market.
Pattamawan Sathaporn, Chairman of
GroupM (Thailand) said, In 2025, the digital marketing landscape will be increasingly complex and
rapidly changing, prompting marketers to ask themselves whether their brands
are moving in the right direction. And
the channels used to meet current and future market demand. According to
GroupM's latest This Year Next Year report, investment in Thailand's digital
advertising industry in 2015 is expected to grow 8% to over Bt140
billion, or 65% of the total domestic advertising budget, higher than TV
advertising budget 24.4%
and outdoor media 8. 4% of the world's major digital advertising investment "Bt100bn" Group
M is estimated from small-to-large brands. Currently, there is no data
collection, while the Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT)
estimates Bt10bn
is only collected from members and some platforms.
DataSet Co., Ltd., the leading
provider of media intelligence, today released the Thailand Media Landscape 2024-2025
report, highlighting the changes in the media industry. The popularity of
specialized content allows this group of influencers and content creators to
expand their work online to offline activities.
This is because the content monitoring base is a popular niche group,
including pet, family, history, finance, and self-development content.
In particular, News Creator has
become a challenge for professional media as it has no less than an audience.
At the same time, ethics and fact-finding continue to be a concern for this
group of Influencers and Creators.
As for social media, Facebook has
maintained its No. 1
ranking in terms of popular platforms for Thai people, including shopping,
higher revenue generation, especially TikTok, according to Priceza's
statistics. com, which states that Ticktock has become Thailand's third largest
e-commerce platform with 71% of users buying products immediately while viewing content. The
eye-catching media, Podcasts and Video Podcasts, has grown 81% over the past
five years to 2024,
reflecting strong interest from both content producers and audiences. This is because it is a low-cost media that
is easy to produce and fast. It is also in line with the behaviour of consumers
who choose to listen to their favourite programs while doing other activities.
On the other hand, the media that needs to be
monitored is TV, how to overcome all of the challenges mentioned above. After
the TV ratings for streaming have risen to 54% over the past 46% in just one
year from 2020-2014,
while TV advertising spending from January to July 2017 was worth Bt33.875 billion,
although it still has the highest proportion of 50. 13% of
the total media advertising budget, but it can't be mentioned by 2%. Artificial
Intelligence (AI), according to Vero, 95% of Thai journalists are positive
about AI use in the media sector. Meanwhile, news and television stations have
applied AI in a variety of ways, including AI news anchors and text-to-speech
systems.
